近年来，传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，越来越多家庭告别同质化年味，或接长辈进城，或与亲朋好友奔赴他乡，在多元文化场景中解锁差异化春节体验。马年春节临近，9天超长假期推动“反向过年”热潮持续走高。
美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%。春节假期的火车票虽未开售，预约单量同比增长过半。其中，哈尔滨热度居高不下，凭借独特的冰雪资源和沉浸式年味体验，吸引大批南方游客一路北上，共赴冰雪之约。据美团旅行数据，春节期间，哈尔滨的交通预订同比增速162%，上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择在哈尔滨过大年。
定格最美瞬间
在哈尔滨，“反向过年”的游客可解锁多样的春节打开方式：带着父母漫步中央大街，在面包石上走一走，品尝马迭尔冰棍与红肠，感受冰城独有的冷热交织；陪长辈走进哈尔滨冰雪大世界，看冰雕彩灯璀璨绽放，体验冰雪游玩特色项目，在欢声笑语中定格团圆瞬间；打卡松花江冰雪嘉年华，与亲朋好友一同堆雪人、打雪仗，在银装素裹的世界里重拾童年乐趣……南方游客刘先生在OTA平台留言道，往年在家过年都是走亲访友，今年带爸妈来哈尔滨，既能团圆又能体验不一样的冰雪年味，这样的春节让我们很期待。
展开剩余48%从当前车票预订及预约数据看，多人结伴出行趋势显著增强。据美团旅行数据，2人及以上同行的火车、飞机支付票量占比持续上升，反映出春节家庭团聚、亲友同行的出行特征更加突出。
伏尔加庄园入门处设置暖廊
除了跨省奔赴的“反向过年”，哈尔滨本地及周边的短途年味之旅，更以“省时、省心、沉浸式”成为家庭团聚的热门选择。哈尔滨本地家庭的短途行程充满烟火气：陪长辈去双城区品尝热气腾腾的杀猪菜，在浓香汤汁里感受地道东北年味，也可预订一桌年猪宴，全家围坐共享团圆滋味；带着孩子直奔闫家岗草莓仙子文化小镇，沉浸式徜徉在草莓香氛与冰雪奇缘交织的梦幻世界里，亲手采摘甜蜜草莓的同时，更能寻回童年的纯粹快乐，收获满满的年味体验；在4A级景区伏尔加庄园，与全新亮相的雪姑娘城堡来一场沉浸式体验，收获别样乐趣；漫步中华巴洛克历史文化街区，感受街区风情与冰雪交融的独特韵味，累了就走进本地餐馆，点一份铁锅炖或俄式大餐，品味地道风味……
根据国铁集团通知，2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天。美团旅行数据显示，春节返乡高峰集中在2月14日前后，2月22日为回程高峰。其中，选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程。
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